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女性消费者与软广告

美女效应 告诉记者 高端品牌

概述: 游戏产业在推广中侧重的美女效应还是能够起到一定的传播效果,从传漾接到的客户中一些素材来看,美女效应已经有一定的偏重。 如17173提供的素材中就会明显多一些美女元素在其中。 如武侠类的游戏通常会出现身材姣好的侠女,而科幻类则会是《生化危机》中未来科技美女等造型。 而这些不同的造型,也一定会因其不同用户的喜好而带来相应的经济效益。

  美女效应的双面效果

  互联网发展十余年,美女对于网络营销始终具有莫大的杀伤力。
尤其是在线广告发展的最初阶段,“美女效应”带来的广告效果始终都不错。
甚至不久前百度的“度娘”刘冬红遍互联网,虽然是否炒作还无法确定,但“美女经济”带来的效应还是为百度赚足了眼球。
可见爱美之心,人皆有之。
但是,互联网的发展在经历了十余年的变化之后,美女效应到底还能不能为互联网带来经济效益,效果还要从两方面去看。

  传漾科技资深副总裁刘毅告诉记者:“在线广告发展到现在,大家看的数据已经不再是简单的点击了,因为简单的点击意义并不大。
”所以大多数品牌尤其是一些高端品牌,不会再单纯的依靠美女去博取“眼球效应”,因为一旦做的不好,就很容易降低品牌定位,反而为品牌传播带来负面效果。
所以高端品牌一般不会用这样的策略。
而是选择其它特定的广告形式。
比如“全屏换底”、“大幅FLASF动画”“Flash结合视频”等,往往都用于一些高端品牌,以及针对性强的女性品牌。

  而互联网发展到现在,专门针对女性消费者的广告创意早已屡见不鲜。
刘毅用传漾举例,传漾推出了十二中广告创意形式,但适合的行业和产品都不一样。
可能有些适合快消品的、还有一些适合IT类、汽车、金融等,“考虑到女性网民的黏着度会相对更高,所以说我们设计广告的形式往往也会对女性受众有些偏重。
此外我们的一些相关数据统计和广告投放工具再统计数据上也设置了相关的统计分类,对女性因素当做一个重要的分类来做。

  但是,对于许多网络公司尤其是网络游戏公司,在“美女效应”的利用上,依旧采用较大力度的推广。
对于这样的现象,刘毅认为:“网游这么来做,一个因素是我们的网游企业起步较晚,早期的以男性居多,为了满足刚性要求,自然容易形成这样一个态势。
此外受日、韩、台北等游戏产业发达的地区影响,由于这些地区女孩在着装打扮上偏向可爱系居多,所以游戏动漫等产业也都会偏向做这方面的展示。
”因此,一些“卡哇伊”的元素也在国内游戏企业得到沿袭也就不足为怪。

  但是,刘毅也表示长远来看这种状况好还是不好依旧不好说:“因为从目前状况来看,游戏产业在推广中侧重的美女效应还是能够起到一定的传播效果,从传漾接到的客户中一些素材来看,美女效应已经有一定的偏重。
如17173提供的素材中就会明显多一些美女元素在其中。
如武侠类的游戏通常会出现身材姣好的侠女,而科幻类则会是《生化危机》中未来科技美女等造型。
而这些不同的造型,也一定会因其不同用户的喜好而带来相应的经济效益。
但是,长远来看,一切都不太好说,因为产业包括政策的发展趋势还是在一直变化。

  如何从女性兜里掏钱

  互联网行业风起云涌,创业者和资本运作方的热火朝天大干的场面让互联网行业显得空前热闹。
但是,说到真正赚钱的行业,恐怕网络广告还是其中的翘楚。
对于网络广告从业者来说,如何给女性消费者推送广告,重点当然是锁定女性用户群体,这对于广告公司来说并不难。
但是真正要成为好的网络广告公司,仅仅锁定到女性还远远不够。

 

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  悠易互通产品管理及业务拓展副总裁凌晨告诉记者:“互联网投放的时候找到女性并不难,难的是找到究竟哪些女性想买我的产品。
宝洁的产品线有很多,针对女性的产品也有很多,但是沙宣应该卖给谁,这才是关键,也就是所谓受众数据的部分。

  网络广告行业一直在强调精准,而极致的精准是清楚每一个受众,对潜在消费者进行消费品广告投放。
凌晨认为:“所谓的女性类这种投放,我们更多要去发掘女性的消费者对于不同广告主,广告产品来说,她们有什么不同的兴趣倾向,行为表现的倾向。
根据这些倾向去给她投放相应的广告,我们这边只是展示类广告,包括搜索的部分,我们先不谈,这些都是非常重要的部分,必须得比较多去了解,相比男性,女性更喜欢分享,也更多在乎消费的感受,所以忠诚度营销非常重要。

  同样的问题,刘毅认为:“从数据本身来讲,现在整体网民女性数量‘更多’,女性网民上网时常也更多,黏着度更高,尤其一线城市更明显。
从特点来讲,对于一个一元钱的产品,男性网民更多考虑刚性需求,表现为‘我需要’;而女性网民更感性,她购买的可能是不需要的,而仅仅是因为被吸引。

  作为一家专注于技术的网络广告公司,传漾早期都是推出一些监测、平台型的技术性产品,后来才渐渐开放技术框架开始直接接触客户做精准营销。

  刘毅还告诉记者:“女性购物时会分‘购买前’、‘购买中’、‘购买后’。
在购买前,女性表现为‘纠结’,是不是需要?是不是够漂亮?一件衣服购买前可能要花一天时间考虑,一部手机的话可能要考虑一个月。
购买中,考虑是不是促销?是不是返券?如果产品确实有促销、试用等信息,则该产品关注度明显更高。
在购买后,女性用户往往需要一些人的赞扬,‘这件衣服很漂亮’,这样她才会满意。

  因此,针对女性购物者的三个阶段,就需要广告公司有针对性的进行投放,刘毅以快消品为例给记者举了一个例子:“快消品在整个广告投放体系‘量’很大,它需要不断地去刺激。
女性用户会很在意他人对产品的看法,所以加大广告投放量可能再购买前对其形成刺激,并在购买中增强其决策意愿。

  同时,女性用户对于广告投放的方式也有着区别于男性用户的特点,因此传漾在针对女性用户投放时也会采用符合其特点的投放形式:“针对女性用户的广告投放更倾向于‘展示’,而非‘点击’,且幅面越大越好。
比如一些视频、Flash等形式的展示。
展示方式的广告,能够更多的让人了解一些产品的‘美白’、‘遮光’等特征。
而广告覆盖的幅面大,则可能会直接刺激正处于纠结的女性用户从‘购买前’转为‘购买中’。

  女性消费者与软广告

  凌晨认为:“女性消费是更搜索化,来自于别人的影响因素,更多来自分享。
所以说,意见领导者对于女性消费的作用非常大,她周围的人的消费倾向和消费的感受对她来说影响非常大”。
因此,对于女性消费者来说,社区类广告就显得尤为重要了。

  以2011年雅诗兰黛旗下的祛黑眼圈眼霜笔为例,该产品在上市期间就是借助开心的泛关系链平台,实现了精准有效的传播。
活动首先通过通过“测试黑眼圈卡通造型+吃眼霜游戏” 传递产品利益点,然后选择好友,进行趣味测试;出现结果,分享给好友;了解规则,开始趣味游戏,进行泛关系链的传播,将活动和产品信息传达给好友。
最终,参与人次超过60万,测试卡通形象的人数超过19万。
而且通过活动信息被用户二次主动传播,影响了开心840万的用户。
带来了良好的口碑传播和分享效果。
而让我们至今看到了还会微笑怀念的悦活产品,最初也是通过开心网进行了大量的软性广告植入,带动线上的口碑热传,之后才会有消费者去超市专门寻找该系列产品。

  在软性广告中,针对女性用户软性广告效果更好,但往往需要一些商家和网民的互动,就像刘毅所说:“因为女性用户在‘购买后’仍有需求,所以一些适合的互动环节会让其更满意,如调查问卷反馈、购买后互动评论以及一些小礼品赠送等。

  尽管软性广告的效果可能更好,但刘毅也同时表示:“相比较于软性广告,一般商家选择合作还是先考虑硬性广告,软性广告方面往往针对一些更高端、价格更高一些的部分。
毕竟女性在购物时感性因素很强,甚至会花2元钱去购买实际价值1元钱且并不需要的商品,存在一定的冲动消费。

  现在的网络广告早已布下天罗地网,不容女性漏网,刘毅告诉记者:“传漾的广告投放实际上不是按媒体属性来划分的,按照媒体属性来做的基本都是一些代理公司,采购完之后他会采取这样的方式。
我们的投放主要是通过数据分析来抓受众。
举个例子,比如说我,早晨上班后开始看新闻,中午听听MP3,下午累了上上视频网站,网上就打打游戏,这样的基于人的属性是我们选择的切入点。
我们根据产品的简报里面定位好的用户年龄、地域、价位等方面的信息,再从数据库里面调用一定的算法来实现分析。
我们没有去包一些媒体渠道,来做渠道投放,当然也会建立一些较好的合作。
比如说YOKA后台用的是传漾的,还有爱丽等一些女性社区网站都是有合作的。
在这个基础上我们在做分析后的投放。

  对于喜欢分享又容易冲动的女性购物群体,了解了她们在社交网站的特点和行为,营销效果自然也会事半功倍。
作为电子商务中主力军的女性消费者者,如何更好的针对女性用户投放广告,是一门学问,可以说把握住女性用户就成功了一半。

 

Baidu是我们最好的SEO教师

  很多人都是我们做SEO网站优化的就是靠着百度这些搜索引擎来吃饭,可以说是我们网站的“衣食父母”了,但是本人认为如果做SEO的,也应该向百度学习才行,因为百度可以说是我们最好的SEO老师!

  我们都知道百度自身有很多的项目都排到百度的首页,有人认为百度是给自己设定的门槛低一点,偏爱自己的东西,像很多百度空间、百度百科、百度知道、百度文库、百度经验等等这些,都感觉不需要怎么优化就上去了,但是本人不是全部这么认为,我觉得百度这些东西能够排名上去是因为这些东西的优化符合百度自己的标准!我们不能因为自己的排名一直不上去就抱怨百度,但是只要你做好一个符合百度优化的标准的话,相信排名上去是没有问题的,所以这也是我们要像百度学习的原因之一。

  在百度这么多的项目当中,百度百科算是最值得我们研究的一个了,因为当你百度很多东西的时候都发现它是在百度首页领先地位的,我们仔细研究一下并不难发现百度百科的优化策略就是通过它自己内部强大的内部链接来获得很好的排名的。而百度知道的SEO的布局,就是大量的长尾关键字了,你是不是发现打开一个百度百科后,还有很多相关的链接,比如打开SEO这个词的百度百科以后,里面的内练还有链接到“网站建设”、“网站推广”、“搜索优化”、“搜索引擎排名”等等这些关键词的链接!这就组成了百度的强大的内部链接了!

  百度的另外一个利器就是百度知道了,这是一个完全有用户自己做出来的东西,比如很多用户在上面提问:如何实现网站快速收录、zblog怎么做单页网站等等这些问题,似乎在百度第一页都发现是百度知道的页面,为什么会是百度知道的东西呢?本人认为这是因为百度非常看好用户体验好的东西,百度知道正是因为符合用户体验所以才拥有好的排名,这也是告诉我们做网站的时候要考虑到用户体验,用户体验好的网站的排名也不会差到哪里去的!这里给广大站长一个小小的建议:也可以在你的网站开放一个与网站主题相关的区域作为问答区,解答各种用户的疑问,这个模式就参考一下百度知道,让人如果搜索这些问答的时候容易进入你的网站,因为问答这个模式几乎都是用户问出来的,相对符合用户体验,特别是做医院网站的,应该有一个健康有关的问答区域才行!

  百度还有其他很多产品的排名不错也有他们的原因的,我们这里就暂时分析到这里,总之,想学网站优化,百度对于我们这些站长来说是最好的SEO老师了,我喜欢百度!

我是不是“软”了

  天天在站长网闲逛!至始至终,只写过一篇“愤怒之文”。为何这样说,相信大家都知道,在10月份的时候,百度的一次大更新,使许多站长失去了再做站的信心,因为之前被K过的站又重新回归,并且还有了一定的排名!个别站长由于更新的不正常,而感觉到百度的不公平!

  那段时间站长网的站长无不在激烈地评论和诉说着!因此爱打抱不平的我,在看了众多的评论与回复以及在听了哥哥的报怨后,于十分钟之内写下了一篇铿锵之文!百度,你怎么了!接着在不到五分钟的时间内,被审核通过,这是我意料之外的,在兴奋的同时,又加速了我常来站长网的决心-有事没事,常来逛逛!

  听到软文这个词是在无意之中的,我当时并不知道为何称之为软文,经过哥哥的解释,我才恍然大悟,但之前看到大鸟的一篇写软文的都是无耻之徒却有了更多的思考与感想!为什么别人好不容易写出来的一篇文章用心写的文章,却被你盖上了软文之章!还要受着你无理头的责骂与唾弃!就因为中间加了一个连接吗?但是你又敢不敢承认,你能像作者那样写出自己的原创经历与大家分享,在宣传自己的网站同时,也总结了自己的生活呢?一切都不是完全肯定的吧-来这潜水的不愿透露自己姓名的“游客”?在这骂了一通感觉没有任何价值就拍拍屁股走人的匿名者?

  曾给站长网写过一封短短的信,上面只有几个字,那就是“站长网,打不开了!”不到几分钟,刷新邮箱就收到了他们的回复:你是哪个地区的!我不由得一喜呵,很贴心哦!图王大哥,我没跟他说过话,我也没必要去捧他。因为他的人气是一直是持续高升状态的!有了图王大哥,站长网才能一如即往的火!他支持站长写软文,在刚看了他和另一位站长的对话中说的一句:写一篇文章也不容易!后,我不由得又冒出了一个念头:我可不可以也来一篇???在怀疑中开始下文......

  做网站首先要有一个定位,你要做什么类型的网站!这是首先所要确定的,在时下,有几样貌似很流行哦!

  《一》网店:卖女性用品,包括时装.化妆品.首饰之类的,爱美之心,人皆有之哦!

  《二》网游咨询网:有资料显示:网络游戏在目前市场占了很大的份额,相信在不久的将来,网游的发展也将不可估量!因此从现在开始做一个网游咨询站,在你也可以玩网游的同时,学习并钻研它,相信会有一定的用处的!www.365128.com 这上面有篇文章:GM乱谈私服,大家有兴趣可以搜一下,有点诱惑人哦,不要乱想,是GM诱惑人哦!因为它是无敌完美的吧!我实际上并不赞同它的观点,让你去创业也去架设私服!但是在我迷恋上征途,在无奈中玩了私服后,我也有种架设私服的冲动,那样的话,我就可以当国王啦,天下无敌,是不是很白痴呢?

  《三》电视剧情网:土豆.56不是打击盗链吗?那不做那个,整个剧情,介始剧情网的!相信在工作中,还是有许多人在上班的时候是不能偷偷看电视的,但是如果抵挡不住诱惑,可以去看下剧情,有时间再补上哦!这样不算资链吧?

  《四》跟随流行:在快乐男生比赛进行得如火如潮的时候,相信很多人建起了关于它的网站!那么为何不发展这个优势呢?现在大校的女儿.恋爱兵法.棒子老虎鸡,也是粉丝追逐的方向哦!

  《五》企业网站:互联网在不断发展中,相信以后凡是企业都会有它自己的一个独立门户网站!但依目前来看,大多数企业与公司不会专门地找专业的人员制作,因为对他们来说,花销太大!现在你可以先研究,不同种类,不同风格,适合于一个企业独特的设计,以备不时之需,或者说准备,相信到时只是万事俱备,只欠东风!

  《六》手机网站:这个应该说是每个人都要必备的吧!虽然说起来没有多大的空间,因为有了我友网,但还是列入其中吧!

  《七》......

  互联网的发展空间还在开掘中,有了互联网,我们的生活变得更加丰富与多彩了!记得曾经,我们关注的是电视,而如今是电脑!在过去,我们看到的是纸上的图画,电视上的动画,而如今是电脑上PS。FLASH.如果有能力,我们还可以做出自己的动画!这一切不再新鲜,而是必备!而如今我们又在网上谈天说地,多日不见的朋友,凭一根网线,一个屏幕来表达相互的关心,从而感动于对方!这是互联网的优势:方便快捷!也是互联网的魅力!它给了我们一个宽阔的空间,同时又给了向往科技的我们一个可以用来致富的方向!无限的互联网,无限的发展空间,虽然要经历挫折与磨难,但相信之后的我们会更加坚强!那时就是一个实力派-大师级人物了,再多的风雨都不怕!郑智化“水手”送上,鼓励各位站长:勇敢地走下去,加油!

  最后一句以此结尾:有水才能游,有软才有硬!后续:愿大家不要怕伤害自己的键盘,积极地加入原创这一行列来!偶然发现:常常写字也蛮好哦!》

    

更换服务器的几点实践步骤

  更换服务器对于优化网站来说是一件“大事”,它直接影响到站点在搜索引擎中的印象和权重,不到万不得已的情况下,尽量不要更换服务器。笔者操作的几个站点中,最近有三个站点因不当的更换服务器而遭到百度的惩罚,其中有个严重的是直接被K站了。所以,对于这件“大事”要谨慎为之,合理得当的更换服务器,能使权重流失降到最低点。具体的实施步骤有:

  1、既然更换了服务器,前提要确保所更换的服务器质量。这就不用多说了,你懂的。

  2、对站点进行完整的备份,从数据库到所有程序、图片文件、页面文件等。

  3、将域名服务器(DNS)上的TTL设置很短的时间,这样所有的ISP及搜索引擎将随时查看DNS信息,而不是使用缓存中的IP地址。

  

  4、上传文件至新服务器,更改域名服务器,将网站重新解析到新服务器的IP地址。这里同时要保持旧服务器也正常运行,因为这之间还有个权重传递问题。

  5、检查站点链接,剔除死链等,对个别的或许会用到301跳转。

  6、查看服务器的日志文件,确认搜索引擎蜘蛛是否爬行新的服务器上的页面。一般域名解析需要三天,为了安全起见最好多等几天。当蜘蛛不再爬行旧的服务器而改爬新的服务器的时候,说明更换服务器完成。

  需要注意的是,在我们更换服务器的整个过程中,一定要确保网站可以正常访问。这样不致于蜘蛛爬行你网站的时候出现死链而返回无效链接,那可能出现的问题就如同这样:

  

  现在很多空间商提供“网站搬家”,就如同这种:

  

  我们在应用的过程中还是需要注意以上几点。还是那句话,服务器对于网站来说很重要,不能随意更换,至于频繁更换服务器就不用多说了。

新网络概念下的企业品牌网络营销

  手机进入了3G时代,网络也正在2.0的时代热火的向前发展,作为新时代的企业,在新网络概念下,做企业品牌网络营销就显得更重要。

  现在很多的企业做品牌,都忽视了网络营销,他们有的只是把网络推广看成是企业营销过程中的一小部分,而花费了大量的资金、精力去做诸如电视广告、现场活动等营销,往往是投入大量的资金换来了微小的品牌效应。我们今天给大家说的就是如何应用网络营销打造自己的品牌效应。

  网络营销是个大概念,我们本文只讨论一个小思路,以示抛砖引玉的作用。这里与我们说的网络推广稍微有点区别,网络推广只是营销的一种实施手段,当然网络营销中一个重要的主题也是网络推广。

  企业网站大多是很简单的网站,内容少,更新慢,这是通病,这些固有的问题,给推广带来很大的困难,它不像个人网站那样容易宣传,并且企业网站大多是伴随产品销售,所以加上这个推广就显得更困难。反过来又说,企业网站的每一个用户也都是很有价值的,因为到你的网站的用户一定是一个有需求的用户。

  我们就抓住这点,在这个上面做文章,你将能代表你企业品牌或口碑的产品或服务在这个时候让你的用户看到,那么你的营销就做到位了。新的网络趋势发现,你的网站只有图片、文字是不够吸引人的,如果在你的网站上加上视频那就很吸引眼球了,也迎合了现在的新网络概念下的潮流,视频播放的是你的企业的产品、企业的服务,这样也使用户更深切的理解了你的企业的产品和服务。

  这些企业网站视频,在现在的流行叫法中,叫“企业电视台”,它就相像一个你的电视台一样,向用户一直播放着你的产品,这就是一个品牌窗口,有了这个你也打破了常规的企业网站思路,那就是和普通的企业网站提升了一个档次。目前也有专门的提供这个企业电视台服务的网站,比如大树网视就是一个,他们提供了视频存放的服务器空间、带宽、以及视频压缩的技术,让你的视频流畅的在你的企业网站打开。

  以上只是对企业网站推广的一点小小的见解,是从主动推广上发掘思路,让用户记住你的网站,记住你的品牌。

http://wx.kvov.com.cn/jzxx1696.html

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放眼回望,春暖花开,你我倾心的相遇灿烂在那一季繁花,渡一丈清水掀起无尽狂潮,设千道机关仍然逃不过你贴心的关怀。夏日流火,仅仅是一杯咖啡的温度,便足以回味无穷,缕继清风,丝丝情意,淡淡悠长。秋风冷瑟,弯身拾起一片落叶携入腋下,是谁告诉我,落红不是无情物,化作春泥更护花?夜空那昙花一现的美丽,终生难忘。冬日温和,谁的婆娑眼神揽尽日光。
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梦见逃离一只巨大的蜘蛛的追逐,预示因为没有把握机会,自己将丧失财富。
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爱是责任,爱是一辈子的承诺,爱是相互的扶持,有伟大的爱情,有轰轰烈烈的爱情,然而,我从来就相信爱情应该渗透在生活中的点点滴滴,关心,鼓励,两个人不离不弃,平凡而不平淡,浪漫温馨。
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